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回歸初心 新版手機淘寶問世:“猜你喜歡”會比你還懂你

從15年前開創網購模式先河,到2013年開始實踐“All in 無線”戰略,淘寶始終引領著互聯網消費的前沿趨勢。

而今天,手淘新首頁正式誕生,從運營價格、商品升級為運營內容、粉絲和品牌,“劇透”了電商3.0的未來。

據悉,手淘新首頁除了欄目變得更加清爽外,“猜你喜歡”這個廣受喜愛的版塊位置大大提前,一躍至首頁第二屏;新增的“我的頻道”可以幫助用戶方便地管理自己喜愛的市場,將心儀的特色行業收藏在首頁,達成“私人訂製”效果;而被簡化為導讀欄形式的各類行業則大大降低了用戶的瀏覽成本……

淘寶總裁蔣凡曾表示:“2018年對我來說如果只有一件重要的事情,那麼我認為就是讓淘寶變得簡單、回歸初心。淘寶的初心是什麼?讓天下沒有難做的生意,讓每一個普通人可以享受到淘寶帶來的便利和快樂。”

 

打開手淘的新首頁,會發現固定欄目的數量已經大大減少,只需要下拉一次頁面,首頁的固定欄目就已展示完畢,接下來直接進入到“猜你喜歡”的版塊。

“猜你喜歡”的進化,堪稱本次首頁升級的重中之重。除了位置大大靠前,推薦機制也做了全方位創新。

根據手淘首頁產品負責人魏萌的介紹,針對新版首頁,淘寶全面升級了推薦算法,借助精細化運營的力量,把“消費行為”這個單一的判斷維度,豐富、拓展成一個個消費場景。這些涵蓋了人生階段、消費需求、興趣偏好等因素的一個個消費場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率也更高,這將是淘寶真正實現“以人為中心”的算法技術的最重要一步。

目前,“猜你喜歡”的推薦機制已成型了超10000個精細的消費場景,與淘寶超10億的海量商品庫形成有效互補,能精準滿足消費者在不同階段的多元化消費需求。

對消費者來說,更加“簡單”的手淘新首頁,帶來了更智能、更豐富的消費體驗,也標誌著淘寶已經從一個交易平台蛻變為全方位的互聯網生活平台。

 

此外,新版首頁不僅讓消費者“逛淘寶”變得更加豐富、簡單而智能,也給商家們帶來全新的機遇。

新首頁中“猜你喜歡”的推薦內容將會得到極大豐富,在商品之外,增加了頻道化的運營機制,打通橫向市場、泛內容主題、榜單、權益、新品、大促等多個子板塊,形成多維度、智能化的豐富信息流。

新增的頻道化運營方式,是淘寶在原來場景化推薦基礎上優化整合後全新推出的,既有“iFashion”這樣的導購內容頻道,也有像“天貓小黑盒”這樣基於場景組織的橫向市場,還有來自阿里生態的、甚至是生態之外第三方製作的娛樂、遊戲、消費應用和工具,除了“猜你喜歡”,用戶還能通過首頁、搜索欄、微淘、商品詳情頁面等多個位置接觸到這些新的運營頻道。

而“泛內容”則是在淘寶在內容化戰略的進一步探索,除了官方活動,消費者所熟知的淘寶直播,短視頻、買家秀等內容都將通過“泛內容”板塊,以“千人千面”的方式精準推薦給消費者。

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